历经五年沉浮,跨境电商终将迎来发展“黄金期”

2018年11月15日 16:59:55 来源: 丝路通

进博会的召开,又一次把大家的目光聚焦到跨境电商这个行业。


进博会期间,大量电商公司都在开启“爆买”模式。有人把进博会形容成跨境电商千载难逢的机会,似乎并不为过。每天25万的人流量,背后更是14亿人的巨大消费力市场,越来越多的国家意识到——跨境电商的“黄金期”真的要来了。



从2014年算起,跨境进口电商也走过了五年的历程,从早期的群雄逐鹿,到巨头跟进,洗牌,更迭,再到408新政的出台并逐步迈入沉寂期,直到进博会利好消息释放,再次被曝光在聚光灯下。


从跨境元年到进博会的召开,这五年间,既有变,也有不变。


一、 跨境电商的兴起


2014年7月30日,随着海关总署56号文件的出台,跨境电商公司如雨后春笋般诞生,行业迎来了井喷式发展。统计数据显示,仅2015年,跨境电商行业投融资次数就高达128次。


当时有一个小的背景事件——2008年三鹿三氯氰胺事件爆发后,国内消费者对于国外乳制品,母婴类产品的需求激增,这催生了海淘业务的蓬勃发展。事实上,在跨境电商企业入局之前,基于买手的母婴和幼儿品类的海淘,一直是主流的的跨境购物途径,而跨境电商的兴起,则直接刺激了国内消费者对于境外优质产品需求的爆发。


在跨境电商登场之前,整个市场一直被个人海淘和代购所垄断,只不过一直是冰山之下,普通人难以窥见。早期代购党主要以学生党为主,且大多集中在母婴、奶粉等品类,而海淘转运则相对麻烦的多:不但需要你有国外的信用卡,还要熟悉一整套的转运流程。


由于信息不对称,当时的代购一个个赚的盆赢钵满。据一位曾从事代购生意的人透露,最好的时候,月收入轻松可达十几万元。而国外优质低价的商品对于国人的吸引力是巨大的,连马桶盖、卫生巾等都成为疯抢的对象。


那段时间,算是跨境进口电商的前夜。


随后,京东海外购、丝路通等公司纷纷杀入,布局跨境电商领域。不仅如此,国外的巨头,如亚马逊,也上线了亚马逊全球购,试水国内跨境电商市场,而京东和天猫也上线了全球购业务,整个跨境电商进入了一个群雄逐鹿的时期。


一号店、网易考拉、丝路购......,你能想到的大多跨境电商平台,都是在2014至2015年之间上线运营的。



当时,不管是M2C、B2C,还是C2C的模式,都绕不开一个问题,那就是如何将商品运到国内。


理论上,任何一个商品想要从国外顺利到国内,要和商检、边检、海事、税务、银行、海关、外汇打交道。这也衍生出两种模式:


一是直邮模式,也就是从国外直接发货,然后转运入关,再通过国内物流。这种模式的优点是不需要仓储,但缺点是周期太长,往往要15天以上,而且成本非常高。


二是保税模式,即先从国外进货,入关,运到保税区,然后消费者下单后,直接从保税区发货,物流快递速度几乎和国内一致。


在这样的情况下,亚马逊、天猫国际选择了直邮模式,考拉选择了保税区模式,而丝路购则选择两种模式兼并,这也为后面的竞争埋下了伏笔。


二、小玩家退出与巨头卡位


2016年4月7日,财政部等11部门正式公布《跨境电子商务零售进口商品清单》,4月8日即执行,政策很快引来行业一片哀嚎。随后在6月份,虽然新政被宣布暂缓执行一年,但对整个行业的杀伤力依然是巨大的。


从新政的要求来看,直购进口模式将继续执行行邮税方式,但取消50元免收额;而网购保税模式则实施综合税,具体税率是“关税+增值税”的七折,并取消免税额度。


并且根据规定,单次交易限值提高至2000元,个人年度交易限值为20000元。这个政策直接导致了小玩家的出局。


一些电商由于没有准备,出现了很多混乱局面。比如在港口产生大量的滞港费,大型供货商滞港费高达几百万,有的商家无力单独承担损失,干脆把风险和损失分担给供应商。比如很多平台放弃了供货商,临时取消订单,造成了供应商巨大的损失。


事实则是,小玩家出局后,整个跨境电商变成巨头的竞争,不仅在选品上、品牌合作上,也在供应链和服务上下足了功夫。例如,丝路通集团旗下丝路购主要是在供应链、选品上下功夫。


丝路购非常注重品质和口碑,所有采购商品均通过海关通关和商检,保证正品,同时也注重消费者的体验,有问题第一时间处理,保证消费者权益。这也是丝路购在很多电商巨头的竞争下,依然能蒸蒸日上的原因。


三、如何开启跨境电商下一个繁荣五年?


1957年第一届广交会的人肯定不会想到,几十年间中国就成为了全球出口规模第一的国家,中国人成功把商品卖遍了全世界。如今第一届进博会的召开,也预示着中国会成为全球最大的消费市场。


未来的几年内,大量的海外品牌将跨境电商引入中国市场。丝路通跨境电商业务负责人表示,跨境电商将迎来发展的黄金期——越来越多的国家意识到,展览面积30万平方米的,进博会并非每天25万人流量那么简单,它背后是14亿拥有强大消费力的消费者。


那么如何开启未来繁荣的五年?对于目前的跨境电商玩家来说,丝路通认为应该在以下几个方面下功夫:


一是选品能力。


大量品牌要进入中国,但中国消费者对于这些品牌认知不够,只能靠平台推荐,在这样的情况下,品牌不但要有选择爆款的能力,还要有孵化潜在小众品牌的能力,这非常考验平台的选品能力。能否有实力选中高品质的商品,依然是重点。


二是整合服务的能力。


比如供应链上,如何保证国外品牌的产量能够跟得上中国消费者的需求?如何压缩物流中转的时间和流程?包括大量品牌进入中国市场后,平台如何锁定这些品牌主?包括前段的营销获客能力,营销能力和周转能力。


三是口碑的塑造。


平台的口碑变得非常重要, 海量SKU的模式+流量漏洞的模式已经不再奏效,因为消费者更加在意品质和品味,除了保证正品之外,平台还要给消费者持续提供优质的、性价比高的全球优质商品,劣质产品会拉低平台的口碑,也会进一步损害平台的公信力和品质,整个跨境电商进入了品质和口碑的时代。


丝路通跨境电商业务负责人强调,丝路购虽然已发展成为中国西北地区最大跨境电商平台,但未来我们仍将从以上几个方面上下功夫,以此提升自身的综合竞争力。全球海选优质的产品资源,完善供应链物流配送体系建设,以最快的速度、把最好的商品提供给信任我们的消费者。


注:内容整理自 科技唆麻


友情链接:    微购彩app   卓易彩票   2019彩票   488彩票_5分彩开奖